升利配山东文旅消费势头强劲！下半年将推新场景新模式激活市场活力

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者李殷婷升利配

9月4日，山东省政府新闻办举行省政府政策例行吹风会，邀请省发展改革委负责同志等解读山东加力稳经济一揽子政策措施。

今年以来，山东文旅市场“热力值” 持续攀升。上半年，全省接待游客4.1亿人次，旅游总收入突破5000亿元升利配，双双实现近10%的增长。更令人振奋的是，入境旅游强劲复苏，接待入境游客人次和收入增长均超70%；全省人均出游接近2.6次，同比增长近10%，居民出游意愿愈加强烈。暑期文旅消费表现抢眼，据框算，仅7月份，全省接待国内游客9650万人次，国内旅游收入1242.1亿元，同比分别增长10.3%和10.6%。

近期升利配，山东出台《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》（以下简称《工作方案》）。

为落实《工作方案》要求，进一步烘热文旅市场，下半年山东将紧扣扩大文旅消费主线，在各项文旅活动中实践《工作方案》的 20 项具体措施，推出更多务实、新潮、暖心的产品和服务。

在打造新产品上，实施景区焕新工程，支持设区的市打造游客人次过千万的核心景区。持续丰富全省重点文旅项目库，用足用好各类政策性资金，力争下半年建成运营一批规模体量大、科技含量高、辐射带动强的文旅项目。组织“体育赛事进景区”和“跟着赛事去旅行”活动，推广普及匹克球等新兴运动。围绕公路、铁路、海上、航空、邮政等领域，开发交旅融合新产品，完善旅游交通网主骨架建设，融入旅游服务功能，科学布局游客打卡点、观景平台等基础设施。同时，新开、加密国际航线，释放单免、互免、240小时过境免签等政策红利，优化查验手续，提升入境旅客通关效率。

布局新场景方面，繁荣“夜间文旅”场景，突出文化赋能，深挖本地非遗、老字号等特色资源，打造差异化场景；支持现有100个省级及以上夜间文旅消费集聚区品质提升，打造“小而美”的精品演艺、沉浸式体验等项目。创新“数字赋能”场景，加快打造富有地方文化特色的数字化文旅综合体项目，探索沉浸式体验、数字演艺、电竞文旅等新兴业态。做优“寻味烟火” 场景，持续办好“好客山东・美食争霸赛”，深挖齐鲁特色餐饮文化，构建“主题餐厅+美食街区+烟火市集”的特色餐饮矩阵。

探索新模式上，做强“票根经济”联动模式，创新开展凭演出票、火车票、船票给予景区门票优惠，以及抵扣酒店、餐饮、购物消费等活动。创新 “遗产活化” 体验模式，深化 “非遗 + 旅游”融合，打造具有非遗特色的旅游景区、街区、酒店和民宿。拓展“场馆 +”复合模式，探索建立免费开放与市场运营、公益服务与刺激消费相结合的开发模式，引入沉浸式展览、艺术市集、小型演艺等多元业态，打造集文化体验、休闲社交、创意消费于一体的复合型公共文化空间。

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