永華证券让县域文旅“常年长红”

本文转自：泉州晚报永華证券

让县域文旅“常年长红”

□温文清

永華证券

近日，由安溪多部门联合主办、多单位联合协办的2025金谷溪岸“七夕·鹊桥相会”系列活动，吸引了上千名市民游客沉浸式体验传统节日的魅力，活动精心筹划，以艺术为笔、文化为魂，为安溪打造文旅新地标写下生动注脚，也为泉州县域文旅融合出圈、持续长红做出了有益探索。

据报道，2025金谷溪岸“七夕·鹊桥相会”系列活动，不但有沉浸式实景演出与烟花秀，还有古风现场互动、非遗手作、文创市集、两岸青年人才茶话会、结婚新人主题摄影……作为安溪弘扬中华优秀传统文化、推动乡村文旅融合的具体实践，该活动不仅是对传统节日内涵的深度挖掘，更是对“艺术赋能乡村振兴”模式的生动探索。

纵观此次活动的成功，有几个方面值得借鉴。首先，是政府主导、顶层设计、部门联动。该活动由安溪多个部门联合主办，十几家单位协办并由金谷镇委、镇政府承办，形成了“政府主导、企业参与、社会协同”的办活动格局。其次，是深入挖掘地方艺术文化。此次活动的核心亮点之一，是由国际著名艺术家、雕塑家陈文令大师指导设计的“鹊桥”及相关艺术景观。政府对艺术家的用心呵护，让艺术家有了用武之地，为“艺术+文旅”创造了无限可能。第三，是结合特色禀赋，创新业态场景。多业态文商旅融合，打造出“实景演出+沉浸式体验+游经济”的新模式，实现了从“看风景”到“沉浸式体验”的转型升级。

当前，我市文旅市场呈现出“热度延续、多元融合、服务暖心”的良好态势，在新旧交融、进阶转段之时，新场景、新业态、新赛道不断涌现。但是，也要看到，我市文旅市场还存在传统热门景区热度趋于饱和、旅游业态创新融合力度不够、创意营销爆点不足，以及数字文旅亟待升级等问题。此外，从大环境看，由于消费降级尚未得到根本扭转，游客对文旅价格的敏感度、对情绪价值的期望值、对文旅服务的体验感等要求也越来更高。

旅游市场有“金九银十”之说，中秋国庆假日旅游旺季即将来临，我市县域应如何以文旅谋长红，承接中心市区的溢出效应，推动“一业兴、百业兴”，助力高质量发展？

首先，要打造差异化、高辨识度的文旅IP。缺少顶层规划，盲目跟风是县域文旅的大忌。要政府主导、部门合力、企业参与、社会协同，善用文旅资源禀赋优势，锚定目标客群，创设独特的体验场景，塑造贴近游客需求的文旅目的地，提炼“人无我有”的高辨识度IP。央视著名主持人白岩松曾说：“泉州，是你一生至少要去一次的城市。”对游客来说，县域要给出一个至少来一次的理由。

其次，要强化联动全域发力。让游客乐游泉州，县域要将中秋国庆的活动串联成线，特别是将历史文化资源、自然风物景观、世遗非遗特色等串联成线，实现片区、业态、政企“三联动”，提倡深度游，以“主题闭环”引爆全域流量。央视著名前主持人水均益曾说：“泉州是一生绝对值得住一段的城市。”对游客来说，县域要给出一个住得下来的理由。

第三，要让体验服务更加入心。县域在主动谋划、招引一批具有示范性、引领性优质项目的基础上，要加快补齐“吃住行游购娱”等业态短板，实现深度引流。同时，持续做好文旅市场各链条的严格监管，精细化服务，让游客游得便利、游得舒心。中国散文学会副会长王剑冰曾说：“泉州是一座来了还想来的城市。”对游客来说，县域要给出一个再来一次的理由。

文旅是拉动内需的强劲引擎，也是推动经济结构转型升级的最佳着力点，县域强则全局强永華证券，我们要积极构建“文旅+百业”的新格局，让全市文旅经济的外溢效应加速显现，期待各县域在即将到来的“金九银十”中更加出彩、常年长红。

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